中國消費者報北京訊（記者王小月）傳統變身時尚與潮流，國貨、老字號受到了消費者的追捧。國潮與國貨是今年雙11新消費的核心關鍵詞，國貨品牌也成為年輕人的心頭好。

今年雙11，原創設計師包品牌古良吉吉的銷量遠超出創始人古良的預期，“今年天貓雙11整體預計會賣出70000個包，相當于去年的3倍！”他表示，雙11還帶動了合作伙伴的發展。“去年以來，暴漲的銷量救活了合作伙伴的工廠，占了工廠2/3的產能，讓1000名工人忙了起來。”

無獨有偶，今年是國貨化妝品品牌逐本第三年參加雙11，其聯合創始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團隊趕緊忙著緊急調貨。今年天貓雙11預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

越來越多的國貨品牌加入到雙11大促中。資料圖片

不難看出，越來越多的國貨品牌加入到今年的雙11大促中，老字號也變身新國潮。記者了解到，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這些老字號，以及蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億元行列。而截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。

年輕人以國風為潮，也以國貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運動品牌進入了新的發展階段。11月11日開售首個小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。在今年流行的滑雪、露營等新消費領域，國貨品牌的表現同樣亮眼，11日開售首小時，國產露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長5倍。

而鐘薛高、拉面說、薄荷健康、永璞等年輕品牌都是近年來新國貨的代表。什么值得買站內數據顯示，今年雙11預售開啟至今，“永璞”和“拉面說”相關產品的搜索熱度環比提升了53.54%、141.49%。

此外，直播帶貨也成為國潮品牌打出“新名片”的重要方式。長期以來，辛選集團致力于助推國潮，與眾多品牌方達成了合作關系。在11月6日的116快手賣貨節上，“蛋蛋”直播間上架的御泥坊、colorkey、滋色等國貨品牌，一經上架即被搶購。御泥坊的一款美白套裝，銷售2.3萬單，銷售額超920萬；最后一款產品滋色底妝禮盒上架即售空近2萬單，銷售額近200萬元。

不難看出，很多新國貨品牌在營銷推廣過程中主要還是依賴于線上渠道，包括走進直播間、廣泛尋找KOC做輕量化種草帶貨等。但也有一部分品牌會布局線下渠道，將線上線下打通。在此過程中，品牌會在大數據助力下進行綜合評估，通過數據倒推不斷探索優化營銷鏈路，這也是品牌能夠在市場中脫穎而出的秘訣。

什么值得買淘寶直播機構負責人許萬強對《中國消費者報》記者表示，近年來，一批有顏有料的新國貨品牌正在強勢崛起，對它們來說，憑借過硬的產品和服務能力，更好地解決部分細分人群在不同場景下的使用需求，收獲了大量用戶的認可和好評。

許萬強認為，直播是一個經過驗證比較有效的營銷渠道，品牌可以在主播直播種草的過程中迸發二次活力，在直播間有更優秀的表現。在推廣渠道上直播的確更具競爭力，但如果想收獲更好的造勢效果也更需要依靠產品自身的能力。